刘雷刚：关于进一步深化县级融媒体中心建设的建议
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。中央全面深化改革委员会发布了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，第五次会议指出，组建县级融媒体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论，要深化机构、人事、财政、酬薪等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。
当前，全国各区县均挂牌成立了融媒体中心，但其“融合”传播效果究竟如何?调研中发现，仍然存在几点普遍问题：发展视野狭窄，思想认识不足，体制机制僵化，考评体系落后，专业人才匮乏，融合能力欠缺。
为进一步深化县级融媒体中心的建设，我有以下几点问题分析和建议：
问题分析1：部分区县为迎合中省政策，在原区县广播电视台的基础上挂牌成立融媒体中心，沦为两块牌子一套人马，除了开通几个新媒体帐号以外，实际上很难出实效，更难见成效，其主要问题是思想认识不够。
建议：提高思想认识，明确发展策略。县级融媒体中心应明确建设的目标和定位，班子成员应加强学习先进经验，走出去开拓视野，深度研判“中央厨房”模式的区县应用，在做好主流媒体宣传工作的同时，要着重守好基层舆论的引导阵地，做好党和人民群众之间的桥梁纽带，使其更好地为服务群众需要。
问题分析2：区县一级融媒体中心仍然充分依赖于当地独有的电视台这一媒介，内容发布同质化严重，缺乏创新与互动，不接地气，为群众办实事的能力薄弱。
建议：发挥机构职能，加强互动能力。大胆打破广播电视台的运营思路，提高创新能力，进一步与各级新闻媒体实现“交互式”渠道合作，扩大宣传渠道，提高宣传影响;继续扩宽网络端口(帐号)发布矩阵，简化审核流程，转变文风，减少官话、套话，以务实的工作作风杜绝形式主义，丰富内容发布形式，高质量、高标准做好对外信息发布工作;要切合群众关心的问题设置接地气的栏目，开通留言、回音壁等类似平台，提高融媒体的互动能力，切实为人民群众办实事。
问题分析3.目前县域内很多机关单位均有政务服务网站或自媒体平台，但普遍存在专业人才匮乏的问题。由于不同机关单位编发内容的水平参差不齐，有的内容和设计粗制滥造，导致官方网络政务形象大打折扣。
建议：建立人才储备，提升服务能力。县级融媒体中心应尽可能增加新媒体运营岗位，做好新媒体人才储备，培养一批专业的新媒体运营能手。在中心内部设立公共服务部门，对于专业人才缺乏的机关单位帐号，可实现专业的代管运营，进一步提升融媒体中心的服务能力。同时也可代管部分企业帐号，多方面实现利润营收。
问题分析4.在互联网迅猛发展的今天，各区县民营自媒体帐号层出不穷，有的在当地极具代表性和影响力，对于宣传部门来说，由于各自媒体发展定位不同、策略不同、目标不同、内容不同，既存在管理难度问题，又存在融合难度问题。
建议：融合区域平台，形成宣传合力。融媒体中心可充分发挥“融”的作用，充分研判“融”的制度或合约，与县域内有影响力的民营自媒体尽可能进行多种层面的合作，在专题活动、选题策划、信息发布等方面深度融合，形成宣传合力，切实促进县级融媒体中心的建设与发展。
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